Si estás estudiando la carrera en comunicación y medios, estas nuevas tendencias para los medios de comunicación son para ti.
El fin de semana pasado, concluyó la 21ª Conferencia SEMPL en Portorož, ofreciendo nuevamente una idea del futuro de la publicidad y la comunicación.
Desde las apariciones de los oradores más buscados y reconocidos, hemos identificado 10 tendencias que darán forma a las operaciones de publicidad, marketing y negocios en 2020.
No se puede pasar por alto que en las tendencias futuras no solo hablamos de nuevas tecnologías y velocidad de adaptación al cambio, pero también hay que tomarse el tiempo para el silencio, el diálogo, la autenticidad y repensar el éxito.
Incluyendo una visión del inconsciente
Los consumidores no toman decisiones racionales y no reaccionan como esperan las empresas y las marcas. Aunque hemos aprendido a identificar patrones a través de la recopilación de datos, esto no nos revela las causas que motivan comportamientos particulares.
Además, los especialistas en marketing tienen hábitos completamente diferentes con respecto al consumo y uso de los medios.
Lauren Kelly , una psicóloga del diseño británica, cree que podemos usar una fórmula simple llamada LASER (“Me gusta”, “Llama la atención”, “Social”, “Fácil”, Relevante) para diseñar productos de consumo relevantes.
Cambiar el enfoque: del ROI a las emociones y la creatividad.
Del mismo modo que no son consumidores racionales, las campañas publicitarias no deberían serlo, dice Will Goodhand dice:
»Cuando crees, no dejes que el lado izquierdo de tu cerebro te detenga y te ralentice con su racionalidad. «.
Es decir, el lado izquierdo de su cerebro se basa en hechos, por lo que las soluciones creativas generalmente son secas y contienen elementos más abstractos.
El cerebro derecho funciona sobre la base de la emoción y la intuición, por lo que las soluciones son profundas, innovadoras y creativas, y la publicidad es más efectiva.
La clave del éxito radica en conectarse
No se produce innovación a nivel individual, como lo demuestran los numerosos estudios de caso sobre las mejores ideas de la historia.
Greg Satell , uno de los expertos más importantes en el campo de la innovación, está convencido de que en el futuro, es bueno escribir a aquellas compañías que encuentran problemas buenos y significativos.
Inspirar a la marca con pasión y propósito.
Hoy, más que nunca, es necesario desviarse del promedio y conectarse con las personas al nivel de sus valores y creencias. Según los últimos hallazgos, las marcas deben abordar los problemas sociales y retribuir a la comunidad.
Es por eso que debes darle a tu marca una voz que inspire confianza y pasión y cuente tus historias de manera consistente. El objetivo es encontrar y compartir valores y creencias, conectarse con las personas, comprender cuáles son sus pasiones y crear momentos que converjan.
Los medios tradicionales siguen siendo importantes.
La solución para una publicidad efectiva aún reside en la combinación de medios tradicionales y nuevos.
Mientras que los primeros construyen una marca, se conectan emocionalmente con el consumidor y logran la llamada disponibilidad mental, mientras que otros llegan a consumidores más pequeños y específicos.
Es simplemente un grupo demográfico que no difiere significativamente de otras generaciones en términos de consumo de medios.
IA y negocios conversacionales
Las tendencias en formas avanzadas de anuncios activados por voz basados en la conversación entre inteligencia artificial y consumidores ya están comenzando a dirigirse a los consumidores.
En 2020, la inteligencia artificial y el diálogo también colocarán los canales de conversación debajo de los canales de comunicación que no debe perderse. Las aplicaciones de mensajería que están desarrollando cada vez más soluciones para conversaciones de marca personalizadas con los usuarios.
Utilice también el sonido y la voz para atraer la atención.
Para obtener más atención, los anunciantes, deben prestar más atención al sonido y la voz.
Emma Rodero, investigadora y profesora de la Universidad Pompeu Fabra en España, ha demostrado que el sonido, la entonación, la forma y la velocidad del lenguaje están fuertemente vinculados al grado de atención.
El problema con los anuncios de hoy es el contenido saturado de palabras, que se pronuncia demasiado rápido y con entonación incorrecta.
Marketing de influencia
Algunos de los recursos de marketing del próximo año definitivamente deberían gastarse en la participación de influencers, pero debe ser a largo plazo. Tiene sentido integrarlos en todos los segmentos de su campaña, no solo por separado dentro de sus redes sociales, y elegir aquellos que respalden sus valores.
La fundadora de MG Empower, Maira Genovese, también recomienda TikTok a los anunciantes, ya que el contenido de video individual logra atraer la atención del espectador durante un promedio de 8 segundos mucho más que cualquier otra red social.
Cambia tu mentalidad
Hoy, más del 50% de las empresas se enfrentan a malos negocios debido a la falta de valor para los usuarios o consumidores.
Si tratamos de evitar fallas y queremos resultados diferentes, es necesario abandonar la zona de confort y cambiar nuestra forma de pensar.
Ninguna carrera es una línea lineal. Los errores, los altibajos son una parte integral de una empresa que abre nuevas oportunidades solo para los valientes.
No olvides el silencio
Busca redes sociales, obsesión con los datos y eficiencia, maximizando la productividad en muy poco tiempo.
Todas estas son las causas de las enfermedades modernas, el trabajo y la vida en constante ruido, y en última instancia, también nos aleja de nuestros objetivos deseados.
El genio tecnológico Elon Musk también utiliza con éxito el silencio como herramienta para el pensamiento relajado.